Telefónica recibe el Premio Ricardo Pereda por la campaña 'Mejor Conectados'
Este premio distingue la mejor estrategia de comunicación orientada a mejorar la reputación corporativa, dando visibilidad y reforzando el liderazgo de la comunicación en las organizaciones.
La asociación Dircom Aragón ha entregado el Premio de Comunicación Ricardo Pereda a Telefónica por la campaña 'Mejor Conectados', liderada por el aragonés Rafael Fernández de Alarcón. En el acto de entrega, el también aragonés Víctor Gonzalo, director general creativo del grupo Starlite, ha impartido la conferencia 'La generación del contenido, a través de las experiencias' ante un centenar de invitados en el Patio de la Infanta de Ibercaja.
Dircom Aragón ha destacado que la campaña de Telefónica 'Mejor Conectados' reúne todos los elementos para conseguir emocionar al público, con contenido multicanal, mensajes ilusionantes y figuras referentes en el deporte, la gastronomía, la innovación o la cultura de España. Los directivos de comunicación en Aragón consideran, además, que logra visibilizar el talento e inspirar conexiones, para que las personas se sientan capaces de lograr lo que se propongan, informan en una nota de prensa.
Para el jurado de la IV edición de este premio, en un momento post-pandémico en el que se necesita reconectar con uno mismo y con el entorno, “es fundamental encontrar contenidos inspiradores y modelos de liderazgo que impulsen a conseguir nuestra mejor versión”. Además, con esta estrategia, se pone en valor la necesidad de reconectar en un mundo más humano, un mundo que se mueve gracias al talento de las personas que, mejor conectadas, encuentran un lugar donde inspirarse y lograr cosas increíbles.
Para la presidenta de Dircom en Aragón, Mercedes Gracia Aldaz, 'Mejor Conectados' representa “perfectamente los valores que defendemos en la comunicación actual, la comunicación entre personas, como red para mantenernos en contacto, para ayudarnos, para compartir conocimiento, para resolver conflictos, para dar a conocer nuestro trabajo, nuestros productos y transmitir valores”.
Para Gracia Aldaz, hay valores en la comunicación que no sólo no cambian, sino que, ante la velocidad de los acontecimientos y la incertidumbre, se hacen más necesarios para transmitir credibilidad y confianza. Así, ha subrayado, más allá de las tendencias en comunicación basadas en la tecnología, en la inteligencia artificial o en los metaversos, “hay una vuelta a la comunicación entre personas, en las que el humanismo, la ética, la sencillez y la transparencia serán los parámetros para una comunicación eficaz y asertiva”.
Fernández de Alarcón ha agradecido a Dircom Aragón, a todos sus profesionales y entidades asociadas, “el honor de recibir en nombre de Telefónica el Premio de Comunicación Ricardo Pereda por el proyecto Mejor Conectados”. Durante su intervención ha recordado que en Telefónica llevan “casi 100 años acercando la tecnología para ayudar a que nadie quede fuera de la foto”. Por eso, ha añadido, “estamos comprometidos con impulsar nuestro mejor talento como mejor sabemos hacerlo: conectándolo. Éste es el objetivo de Mejor Conectados, poner en valor las conexiones entre las personas, que es en definitiva algo por lo que trabajan cada día los profesionales de la comunicación”.
Este premio distingue la mejor estrategia de comunicación orientada a mejorar la reputación corporativa, dando visibilidad y reforzando el liderazgo de la comunicación en las organizaciones. El galardón consiste en una pintura de la aragonesa Eva Armisén que representa un nuevo modelo de comunicación con conciencia que basa sus valores en las personas, en la escucha y el diálogo y en la transparencia y la ética.
