Zaragoza aparca en el Big Ben londinense

No es fácil circular por el centro de Londres. Entre lo concurrido de zonas tan populares como Trafalgar Square o Piccadilly Circus y el dinero que hay que apoquinar para deambular en coche por las zonas más turísticas, la cosa se pone complicada. Pero Zaragoza tiene bula y, durante este mes, se asomará a los principales escenarios de la capital del Reino Unido y, además, sobre cuatro ruedas.

Ni los guardias ante el Palacio Real se van a quedar sin disfrutar de los atractivos de nuestra ciudad, porque el mensaje va a dar más vueltas que la propia vida. ¿Cómo? En taxi. Y no en cualquiera, sino en esos antiguos y negros, que han llegado a ser todo un símbolo de la 'city'. En cien de esos vehículos se ha instalado publicidad de Zaragoza, combinando elementos nuevos y clásicos: la Torre del Agua, la Aljafería y el Pabellón Puente por un lado, y la torre de la Seo y una vista nocturna de la plaza del Pilar por el otro. Y, por si fuera poco, una referencia a la candidatura para ser capital cultural europea en 2016.

Pero la información no se limita a la carrocería. Porque, dentro de los coches, también se han dejado decenas de folletos que muestran los vuelos directos entre las dos ciudades y los atractivos que los londinenses se pierden si no vienen a darse un garbeo. "Cada taxi se utiliza una media de 1.300 veces al mes -explica la gerente de Zaragoza Turismo, Inmaculada Armisén-, y el usuario está en él unos 25 minutos, con lo que está muy receptivo a la información que se le facilite". La responsable municipal destaca especialmente la visibilidad y originalidad de la campaña. "Se verá mucho porque este servicio circula por los aeropuertos y por lugares tan emblemáticos como Chelsea, Notting Hill o Camden?. Buscábamos algo muy diferente y como los taxis de Londres son tan peculiares?", opina Armisén.

La promoción empezó el pasado lunes y se mantendrá hasta el próximo 8 de diciembre. Coincide durante toda esta semana con la celebración de la World Travel Market, una de las mayores ferias turísticas del mundo, con presencia de 187 países y más de 50.000 visitantes. Enfocada a los profesionales del sector, Zaragoza Turismo tiene su espacio propio dentro del 'stand' español, y más de 50 contactos profesionales programados para estos días. Incluso, tiene su apartado en la web del evento (wtmlondon.com), en la que se difunde "La Lonja building" o "the famous Baroque Pilar Basilica". Como dice la concejal delegada de Turismo, Elena Allué, con todas estas acciones se trata de "afianzar y aumentar la llegada de turistas británicos a Zaragoza, un perfil en constante crecimiento en los últimos meses". De hecho, en lo que llevamos de año, el número de viajeros a la capital aragonesa ha aumentado un 12%, con un incremento del 21% en los visitantes internacionales. Así, Zaragoza se ha situado como la tercera ciudad cultural cuyo turismo más ha crecido este año. "El otoño es una época muy buena para viajar a Zaragoza. El puente de Todos los Santos ha sido un éxito, con cientos de consultas en las oficinas de Turismo", informa Inmaculada Armisén.

A todos estos datos todavía habrá que sumarles los del último trimestre de 2010, que en Zaragoza Turismo esperan que crezcan a todo gas... como habitualmente circulan los taxis londinenses.