Endesa apoya de manera contundente al baloncesto femenino. ¿Cuál es la razón?La apuesta de Endesa por el baloncesto es integral: tanto del masculino como del femenino. Estamos presentes en todas las categorías de las selecciones y también somos el partner de la máxima competición femenina, que de hecho se llama Liga Femenina Endesa. De la misma manera, apoyamos la Copa de la Reina, la Supercopa Femenina Endesa y un largo etc.

¿Qué valores asocia Endesa al deporte?El baloncesto femenino posee unos valores que comparte con el masculino, aunque todavía más más presentes si cabe: la superación, la lucha, el compañerismo e incluso el sufrimiento con el que se vive para que sea más reconocido. Son valores muy próximos a Endesa y a los que nos queríamos asociar aún más.

Endesa también ayuda al baloncesto masculino en España. En ese sentido, el apoyo es el mismo que con el femenino.
Abordamos de igual manera la organización de la Copa de la Reina y la Copa del Rey. En ambos eventos nos gusta acompañar durante la celebración del campeonato, darle visibilidad, utilizar nuestros canales de comunicación para amplificar, generar experiencias para los aficionados, crear contenidos para que también las jugadoras sean conocidas... Todo lo que ayude desde la base hasta el deporte profesional.

¿En qué momento empezó Endesa a patrocinar el baloncesto femenino?Surgió como un acercamiento integral en el año 2011. Endesa estaba en ese momento inmersa en un proyecto de reposicionamiento de la marca y buscó un patrocinio que le permitiera crecer. Así encontró en el baloncesto al aliado ideal. En 2012 arrancó el acuerdo con la Federación Española y el patrocinio de las selecciones masculina y femenina. Algunos años más tarde llegó la apuesta por la liga regular femenina. Antes de ello otra marca ocupaba ese lugar y no podíamos entrar. En el momento en el quedó disponible, empezó a llamarse Liga Femenina Endesa.

¿Cuál es el principal propósito de Endesa con esa colaboración?Queremos apoyar un deporte que tiene mucho recorrido y que, pese a haber mejorado mucho, no está todavía en la misma posición que el baloncesto masculino. Colaboramos acompañando y haciéndolo crecer, no solo en su faceta más profesional sino también desde la base. En este sentido, desarrollamos proyectos para que las niñas jueguen al baloncesto desde una edad muy temprana en los colegios, en los clubes, en las canchas de la calle, en las ligas municipales. Queremos fomentar que se practique desde el inicio, lo que ayudará además a que crezca la faceta profesional.

Esa colaboración con el deporte base está muy relacionada con la Minicopa Endesa, que también se va a disputar estos días en Zaragoza.Se trata de un torneo que se celebra de manera paralela a la Copa de la Reina. Con una clasificación previa, se presentan 16 participantes, de los que cuatro equipos llegan a la final. Creo que a todos nos habría encantado a esa edad… imagínate competir cuando tienes 13 años.

¿Cómo nació esta iniciativa?Surgió al ver lo bien que estaba funcionando la Minicopa Masculina, una competición que ha crecido muchísimo. Trabajamos con la Federación Española de Baloncesto desde hace tiempo para generar una competición que conlleva una enorme ilusión para los chicos en un ambiente profesional, jugando en unas canchas similares a las de sus ídolos. Nuestro apoyo es total: intentamos que los chavales lo vivan como si estuvieran jugando en los equipos de primera división; hacemos espectáculos en medio de los partidos; promociones; invitamos a más público; buscamos recintos que estén bien preparados y que sean profesionales; tenemos nuestra propia mascota... el objetivo es que se sientan como jugadores profesionales.

En esa misma línea se encuentra el proyecto de Endesa Basket Girlz.
Yo creo que cuando uno lleva 12 años patrocinando algo, como en nuestro caso es el baloncesto, se encuentra en una posición consolidada para poder hacer cosas que van más allá de poner el logotipo, de obtener notoriedad, de generar experiencias y contenidos... Todo eso sigue siendo importantísimo, pero además se pueden desarrollar iniciativas para que Endesa aporte también su granito de arena con proyectos sociales. Y Basket Girlz es uno de esos proyectos, llevado al campo del baloncesto femenino. Hemos detectado que las chicas en edad adolescente abandonan la práctica deportiva en mucha mayor medida que los chicos.

¿Por qué sucede eso?Para contestar a esa pregunta y además evitar que suceda, planteamos el Proyecto Basket Girlz, que se estructura en tres etapas. En la primera de ellas queríamos conocer las causas, para lo que hicimos un estudio con una psicóloga. En segundo lugar, quisimos hablar a las chicas para inculcarles la idea de que el deporte es un medio importantísimo no solo para hacerse profesionales del baloncesto sino también como una herramienta de vida que les va ayudar en su salud, en la adquisición de valores e incluso para el desempeño de sus futuros trabajos. En ese sentido, hicimos un montón de vídeos en los que aparecían mujeres a las que el baloncesto les ha ayudado en su vida. Y hay una tercera etapa, que es en la que estamos ahora, que supone pasar a la acción y poner medidas para poder corregir ese índice de abandono que he comentado antes. El plan es mostrar referentes en el mundo del baloncesto femenino, hacer acciones alrededor de la propia liga femenina, invitar a colegios, trabajar también en el ámbito de los padres para que sean compañeros en el viaje de sus hijas y no todo lo contrario. En resumen, muchas acciones que son muy bonitas.

El Zaragoza Casademont es una historia de éxito, sobre todo en los últimos tiempos. Ha mejorado en paralelo según crecía también el deporte femenino. ¿Cómo se puede valorar esto?Yo creo que es una apuesta importantísima del club que merece un reconocimiento. Hay determinados clubes –y el de Zaragoza es uno de ellos– que han querido potenciar y dar la misma relevancia a su sección masculina que a la femenina. En ese sentido, están impulsando a esas deportistas y dándoles el reconocimiento que se merecen, poniéndolas al mismo nivel que a sus compañeros. Eso se nota en la calidad de la competición: la Liga Femenina Endesa tiene clubes importantes y Zaragoza es uno de ellos.

También es muy bonito ver cómo los equipos femeninos están muy ligados a su club.Sí, y eso se nota también a nivel de espectadores, de cómo la gente va a vivir esta Copa de la Reina. Zaragoza se va a volcar, al igual que el club. La red de aficionados que tiene es súper potente. La venta de abonos y de entradas para esta Copa de la Reina ha sido un éxito y estoy segura de que va haber un ambiente increíble en el pabellón.

¿Qué otras acciones va a llevar a cabo Endesa durante la Copa de la Reina?El objetivo es hacer disfrutar al público que vaya a ver la competición, no solo con los partidos sino con todo lo que va a haber en torno a ellos. Por ejemplo, hacemos una cosa que nos encanta, que llamamos ‘el niño balón’: van a ser niños, hijos de aficionados y de empleados de Endesa, quienes van a sacar la pelota al comienzo del partido. Vamos a tener también unas actuaciones en los encuentros para demostrar las habilidades de los aficionados. La música va a estar muy presente también en este evento, con un DJ que animará los partidos. Y nuestro programa Colgados del Aro, de la mano de Itu, nos hará reir y vivir cada uno de los partidos. Además, y como ya he dicho antes, vamos a activar la Minicopa Femenina Endesa.
Más allá de eso vamos a hacer promociones en los aledaños del pabellón, para que la gente pueda participar en juegos, promociones y de esa forma tener muchos premios Basket Lovers.

¿Quiere destacar alguna otra acción más?Hay un tema que es más intrínseco de Endesa, que tiene que ver con la movilidad eléctrica. Vamos a poner a disposición de la organización y de las jugadoras vehículos eléctricos con ayuda de nuestros empleados, para poder utilizarlos en desplazamientos y que así todos vivan una experiencia diferente.
Parece que estos días de la Copa de la Reina va a ser toda una experiencia más allá de la cancha.
Va a ser algo muy experiencial con el objetivo de trascender del propio aficionado del baloncesto. Cuando la Copa de la Reina llega a un lugar como Zaragoza, lo que queremos es que la viva toda la ciudad. Ese es nuestro objetivo.