La empresa valenciana de cuidadores Cuidum ha lanzado recientemente una campaña en Valencia sobre la preferencia de los mayores a quedarse en casa, que cuentan con imágenes como una mujer mayor con un rodillo que amenaza a su hijo: "Si me llevas a una residencia, te desheredo". El anuncio aparece en los autobuses de la EMT.

Esta iniciativa ha generado polémica después de que el sector de la dependencia de la región haya solicitado por escrito su retirada. En concreto, UGT-PV, LARES-CV, CCOO-PV y AERTE reclaman su desaparición por entender que "denigra la imagen" de las residencias para mayores".

Estas organizaciones consideran que en el anuncio se hacen referencias sobre los centros residenciales que denigran la imagen del sector y que ponen en tela de juicio, "de manera absolutamente injusta, el servicio que se presta en los mismos".

Las entidades recalcan que "representan a muchas entidades y profesionales que trabajan en distintos tipos de recursos (servicios de ayuda a domicilio, centros de día y residencias) y siempre han defendido que no hay recursos mejores o peores, sino mejor o peor adaptados a las necesidades de cada persona en cada momento".

Por otro lado, las organizaciones sindicales y empresariales creen que "se podría tratar de un caso de publicidad engañosa, ya que esta empresa es una agencia de colocación, que intermedia entre la persona mayor y la que la cuida, y no presta servicio de atención domiciliaria con trabajadores propios, por eso referencias como 'Nuestras cuidadoras internas desde 1.062