Las metáforas salen a la calle de veraneo en Zaragoza y Logroño

"La metáfora está de moda", aseguran las lingüistas Iraide Ibarretxe-Antuñano y Paula Pérez-Sobrino.  organizadoras de una curiosa iniciativa denominada Vermutáforas. Se trata de una actividad que incluirá charlas divulgativas esta semana en los bares La Chimena y Espacio Odisea de Logroño y un taller encuentro en septiembre en la Facultad de Educación de la Universidad de Zaragoza, que ayudarán a conocer cuándo y cómo usar la metáfora en el discurso cotidiano, político o publicitario, entre otros, de manera efectiva.

Esta programación está organizada por el Grupo Interuniversitario Cognición en Acción de Campus Íberus (Grupo GA_ICON), compuesto por 13 investigadores del Campus Íberus (Universidad de Zaragoza, Universidad de La Rioja) y de otras universidades nacionales e internacionales (Universidad de Navarra, Universidad de Valladolid, Columbia University, Université des Antilles). 

Este proyecto nació con el objetivo de investigar el poder del lenguaje multimodal y ofrecer a la sociedad estrategias y herramientas para permitan comprender ese poder y saber utilizarlo de forma óptima en su día a día para razonar, hablar, actuar y sentir.

Este grupo de investigación comenzó su andadura oficial en el año 2021 bajo la coordinación de la catedrática de la Universidad de Zaragoza Iraide Ibarretxe-Antuñano y la profesora de la Universidad de La Rioja, Paula Pérez-Sobrino.

“Aunque lleva con nosotros desde el comienzo de la humanidad, haciendo posible gran parte de nuestro razonamiento y facilitando nuestra comunicación, raramente somos conscientes de su existencia y de su utilidad. Sin embargo, durante la pandemia del coronavirus la metáfora de la guerra contra el covid (ese enemigo al que había que vencer) se hizo viral y desde entonces las reflexiones sobre este recurso cognitivo en los medios de comunicación y redes sociales son constantes”.

Entre sus acciones pasadas se encuentra la iniciativa colaborativa #ReframeCovid,  que tuvo como objetivo la promoción del uso del lenguaje no bélico para la comunicación del Covid-19.

En esta ocasión, el grupo ICON, con la financiación del proyecto de investigación del Gobierno de Aragón, MultiMetAR (LMP143_21), presenta a finales de esta semana en la ciudad de Logroño Vermutáforas 2023, un evento de divulgación sobre el poder de la metáfora y cómo usarlo.

El jueves, 6 de julio, a las 19.00 en el Bar La Chimenea (Parque del Ebro), se ofrecerá Vermutáforas 2023 I: Poder, Mentiras y Mitos Metáforicos. Una charla-teatro divulgativa para acercar la verdadera naturaleza de la metáfora conceptual, su poder y sus aplicaciones en el mundo real (en publicidad, discurso político, adquisición de lenguas, etc.).

El sábado, 8 de julio, a las 12.00 en el Bar Espacio Odisea (Logroño), tendrá lugar Vermutáforas 2023 II: Maridando Lenguaje, Publicidad y ChorizoS. Un encuentro distendido e interdisciplinar entre publicitarios, empresa local y lingüistas. Durante el mismo se analizará la campaña publicitaria Vota Chorizo de la IGP del chorizo riojano y su éxito viral en redes sociales. Asimismo, se pondrá de relieve la relevancia de la metáfora conceptual y otros aspectos del lenguaje multimodal en el éxito de la campaña. El acto incluirá un taller-concurso en el que los asistentes podrán demostrar su manejo de las metáforas conceptuales y concluirá con una degustación de tacos elaborados por cuatro cocineros riojanos y con el chorizo IGP riojano como principal ingrediente.

Vermutáforas, 21 y 22 de septiembre en Unizar

Esta actividad constituye el primer evento divulgativo de una serie de acciones científicas para todos los públicos sobre la metáfora conceptual que culminará con el encuentro-taller ICON-MultiMetAR: “Descubre la metáfora, libera su potencial y empodérate”, que tendrá lugar en la Facultad de Educación de la Universidad de Zaragoza los días 21 y 22 de septiembre de 2023.

En este encuentro-taller, los asistentes podrán descubrir todo el potencial que rodea al concepto de metáfora gracias a las charlas divulgativas gratuitas de distintos especialistas que tratarán cuestiones como el uso de la metáfora en publicidad, en la enseñanza de segundas lenguas, en la cognición, en la vida cotidiana y en lenguas minoritarias. También podrán aprender a aplicarlo en los talleres que se organizarán sobre el papel de la metáfora en distintos campos profesionales.