En colaboración con IQOS
IQOS Boutique abre en Zaragoza con una propuesta que conecta diseño, arte y Fiestas del Pilar
El nuevo espacio, el segundo de España con el concepto Boutique 2.0, combina experiencias y cultura local y pone el cachirulo en el centro de una acción especial con motivo de las fiestas
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Zaragoza estrena un nuevo espacio en pleno centro de la ciudad justo antes de las Fiestas del Pilar. IQOS Boutique ha abierto sus puertas en la calle del Coso, 15, esquina con Alfonso I, 1, con una propuesta que va más allá de la tienda tradicional y que busca conectar con la vida de la ciudad a través del diseño y la cultura local.
La inauguración ha marcado el inicio de la presencia de IQOS* durante las fiestas. La apertura coincide, por lo tanto, con uno de los momentos de mayor actividad social de Zaragoza, cuando sus calles se preparan para acoger encuentros, música, arraigo y tradición.
El espacio nace bajo el concepto Boutique 2.0, una evolución del modelo de tienda de IQOS centrada en la experiencia del visitante, la tecnología, la innovación y el descubrimiento. Se trata de la segunda boutique de España que adopta este formato, después de Bilbao, y se suma a los espacios abiertos recientemente en ciudades como Seúl, Milán y Dubái. Concebida para ofrecer información y asesoramiento especializado a usuarios adultos de productos con nicotina, incorpora elementos interactivos en un entorno que combina diseño y experiencias personalizadas.
La identidad local también tiene un lugar destacado en el interior. La boutique alberga una obra creada en exclusiva por el artista zaragozano Roberto Coromina, que toma el cierzo como punto de partida. Mediante una sucesión de formas y ondas que recorren la pared principal, la intervención transforma en una propuesta visual la fuerza de uno de los elementos más característicos de Zaragoza.
Durante la inauguración, Coromina, natural de Remolinos, reconoció que trasladar a una pieza algo que no puede verse, pero sí sentirse, supuso un reto. "El cierzo como tema es difícil de representar porque no se ve, sino que se siente", indicó.
El artista recurrió a la geometría y al movimiento para dar forma a esa sensación física y trasladarla al espacio. "He ido uniendo diferentes cosas hasta llegar a esta obra. Los artistas metemos elementos en una especie de cóctel. En este caso, el territorio, el paisaje, los extremos... modela nuestro carácter. Y el cierzo es lo más poético porque no se ve", señaló.
Para Coromina, que la obra pueda contemplarse desde la calle es también una forma de acercar el arte a la vida cotidiana: "Es bonito que se vea desde la calle. Queremos que conmueva de alguna manera, que es el fin de la mayoría de los artistas. El arte está muy cercano a nosotros".
La apertura contó con la presencia del artista y tuvo continuidad por la noche con una celebración en el Hotel Avenida. Más de 150 invitados participaron en un encuentro con música y distintas propuestas de entretenimiento, que culminó con la actuación en directo de Malmö 040.
Inspiración de cachirulo y premios
Con motivo de las Fiestas del Pilar, IQOS ha preparado además una acción inspirada en el cachirulo, uno de los símbolos más reconocibles de estas celebraciones. Los usuarios adultos que adquieran un producto en los puntos de venta participantes recibirán un cachirulo y un primer parche, con el que podrán iniciar un recorrido que continuará en la nueva Boutique.
Al acudir al espacio de IQOS, podrán conseguir un segundo parche y, al realizar alguna de las acciones disponibles en la Boutique, recibirán un tercero. Los parches podrán plancharse directamente sobre el cachirulo en la Boutique y quienes completen los tres accederán a un rasca y gana con la posibilidad de conseguir una cena.
Con esta inauguración, IQOS incorpora Zaragoza a su red de boutiques y presenta un espacio en el que conviven diseño, arte contemporáneo y referencias a la identidad local, coincidiendo con una de las citas más importantes del calendario zaragozano.
*Este producto no está exento de riesgo y con su uso se inhala nicotina, que es adictiva. Dirigida únicamente a adultos
