En un mundo cada vez más conectado y mediático, es esencial que existan profesionales de la comunicación. Informar con rigor y calidad, crear contenidos de interés, gestionar la imagen de marcas, analizar tendencias y diseñar estrategias para conectar con el público requiere de perfiles cada vez más especializados y preparados. Por ello, estudiar un grado relacionado con el mundo de la comunicación, ya sea periodismo, comunicación audiovisual, publicidad y RRPP o marketing es una excelente vía de futuro, pues se trata de un sector con un amplio abanico de oportunidades profesionales, en un entorno cada vez más digital y que requiere versatilidad, flexibilidad y capacidad de adaptación. 

De ello bien sabe Irene Mazana, quien estudió Periodismo en la Universidad San Jorge "por plena vocación". "Durante la carrera fui testigo de la profunda transformación de los medios: la llegada de los muros de pago, la fragmentación de audiencias, los cambios de estilo y de estructura en las redacciones… Y aunque ese escenario podía parecer incierto, lo que encontré fue un universo lleno de posibilidades, un campo fértil donde la formación periodística se convierte en una herramienta versátil, capaz de abrir puertas inesperadas. Descubrí lo amplio y apasionante que es el mundo de la comunicación, comprendí que comunicar es mucho más que informar; es generar impacto y construir reputación", explica.

Mazana trabaja en Kreab, una consultora global de comunicación y asuntos públicos, y confiesa que "no es fácil encontrar empleo, pero el periodismo te da una base muy versátil si estás dispuesto a moverte y a salir de lo convencional. Es una carrera transversal y sigue siendo clave para la sociedad, aunque las 'fake news' o algunos escándalos hayan erosionado su prestigio y la inteligencia artificial esté cambiando las reglas". Aunque los inicios pueden ser complejos, "la profesión ha evolucionado y se ha ramificado", apunta, "y la sociedad necesita referentes con criterio, profesionales capaces de ordenar el caos y contar la realidad con responsabilidad. El rol del periodista bien formado no ha perdido valor, al contrario, se ha vuelto más necesario que nunca". Según el último informe de inserción realizado por la Universidad San Jorge en 2024, a los 12 meses del egreso de la promoción 2023, la tasa de empleo para los titulados en Comunicación (Periodismo, Publicidad y Relaciones Públicas y Comunicación Audiovisual) es del 84%.

Además de trabajar en una redacción o un medio de comunicación tradicional, un periodista puede trabajar en una agencia, en una consultora, en una institución o en una empresa. "Saber mirar, saber contar y saber conectar con los demás sigue siendo una herramienta poderosísima, también en el mundo de la reputación, la estrategia o la comunicación corporativa. Por eso, quien entienda la esencia del oficio, tiene futuro", añade esta profesional, quien destaca también la especialización en lo digital como otra importante vía de futuro, pues los datos, la estrategia, los contenidos visuales y los formatos breves van a marcar el futuro de la profesión. 

"La digitalización y la aplicación de herramientas como la IA están fomentando la aparición de nuevas especializaciones que van a ser claves en el futuro del sector"

Ana Capalvo y Andrea Bernal, estudiantes del Grado de Publicidad y Relaciones Públicas en la misma universidad, también apuestan por este ámbito y, tras cursar previamente un ciclo superior de Marketing y Publicidad, del que han podido convalidar bastantes asignaturas, siguen formándose "en un sector que tiene diversas salidas profesionales. Todas aquellas relacionadas con la comunicación, que es fundamental e imprescindible para cualquier empresa u organización productiva. Puedes trabajar como copy (redactor publicitario), director de arte, community manager, organizador de eventos, especialista en branding…", explica Capalvo. "La creatividad y la autenticidad son clave para captar la atención en un entorno saturado de información donde parece que ya se ha visto todo. Además, la digitalización y la aplicación de herramientas y avances tecnológicos como la IA en publicidad están fomentando la aparición de nuevas especializaciones que van a resultar claves en el futuro del sector. Nosotras mismas hemos utilizado este tipo de herramientas en nuestros proyectos y consideramos que han marcado la diferencia", añade Bernal. 

En un sector en el que diferenciarse, ser creativo y aportar valor resulta más significativo que en cualquier otro ámbito, Ana Capalvo y Andrea Bernal ya han tomado la delantera al resultar ganadoras del MahouLab 2025, un concurso universitario de creatividad que les ha permitido lograr una beca para trabajar con el equipo de marketing de la marca cervecera. El reto era crear una campaña para conectar a la generación Z con la marca centenaria y su propuesta 'La fiebre del FOMO' se impuso a la de otros 700 participantes procedentes de 21 centros educativos de toda España. "Sinceramente, veíamos casi imposible ganar, pero nos parecía una oportunidad única que no queríamos dejar pasar. Y menos mal que lo hicimos, porque la experiencia fue increíble, conocimos a muchísima gente y aprendimos un montón", explican.

Este tipo de iniciativas permiten a los estudiantes demostrar sus habilidades prácticas y aplicar lo aprendido en contextos reales, además de ayudarles a ganar visibilidad y establecer contactos en la industria. Son también una excelente muestra de capacidad de trabajo en equipo y compromiso, cualidades muy valoradas por las organizaciones. "Además, las empresas buscamos perfiles cada vez más flexibles, capaces de adaptarse a las herramientas digitales y con capacidad de entender el comportamiento del lector para para captar su atención creando contenido para las diferentes plataformas como redes sociales, blogs, podcast, vídeo… -explican desde el área de Recursos Humanos de Henneo-. Las oportunidades en este momento son enormes, pero exige adaptabilidad, dominio digital y, en muchos casos, complementar con otras habilidades, aprender nuevas herramientas y tendencias."

"Las oportunidades en este momento son enormes, pero exige adaptabilidad, dominio digital y aprender nuevas herramientas y tendencias"

Otro ejemplo que pone en valor a estudiantes y profesionales de este ámbito, pero en este caso a nivel local, es la Gala Raccord, que el pasado 10 de junio celebró su XI edición y que impulsa y reconoce el talento de los alumnos del grado en Comunicación Audiovisual de la Universidad San Jorge, egresados y centros formativos invitados. Los participantes del certamen se enfrentan "a un proceso formativo integral que abarca desde la escritura del guion hasta la postproducción y exhibición final de los proyectos, poniendo en valor el esfuerzo colectivo, la creatividad y el aprendizaje de la comunidad audiovisual universitaria", explican desde la universidad.

Laura Calderón, egresada en Comunicación Audiovisual y ganadora del certamen en la pasada edición, destaca que "si tienes un buen proyecto, desde la universidad siempre te dan facilidades y te ayudan a sacarlo adelante. En una asignatura, por ejemplo, teníamos que realizar un corto, y conseguimos incluso una ayuda económica para llevarlo más allá". Sobre las posibilidades del sector -ella se encuentra ahora grabando un programa para Aragón Televisión- recuerda que "el conocimiento y la experiencia son importantes, pero lo importante es la actitud. Si la mantienes, puedes llegar tan lejos como quieras”. 

Desde RR.HH de Henneo explican que, en muchas ocasiones, las universidades "brindan una buena base teórica, pero muchas veces los recién graduados no tienen todavía todas las habilidades prácticas que se requieren, cada empresa y medio de comunicación es un mundo, por eso las prácticas profesionales son clave como formación complementaria. Lo más importante es saber desenvolverse en entornos dinámicos, manejar distintos formatos de contenido, escribir, leer con criterio, mantenerse informado y, sobre todo, saber dónde y en qué medios buscar información fiable", indica.

"En USJ nos formaron con una mirada práctica y abierta, sin perder de vista la especialización técnica. Sin darte cuenta, te dotan de habilidades que después marcan la diferencia en el entorno profesional"

En ese sentido, Irene Mazana destaca que en USJ "nos formaron con una mirada práctica y abierta, sin perder de vista la especialización técnica. La carrera abarca disciplinas complementarias —como la comunicación intercultural— que, sin darte cuenta, te dotan de 'skills' o habilidades que después marcan la diferencia en el entorno profesional. Incluso el trabajo de fin de grado, enfocado en crear una empresa desde cero con su identidad y plan estratégico, te conecta directamente con el mundo real". La egresada también destaca el equipo docente, compuesto por profesionales en activo, y la posibilidad de optar a becas internacionales, "que te preparan mejor y te posicionan con más seguridad para dar el salto al mercado laboral". En la Facultad de Comunicación y Ciencias Sociales de la Universidad San Jorge se imparten los grados universitarios de Marketing, Comunicación Audiovisual, Periodismo y Publicidad y Relaciones Públicas, con opciones de doble titulación. 

Por su parte, Andrea Bernal y Ana Capalvo, reconocen que "la formación en la universidad te da una base muy completa, no solo en la parte creativa, sino también en la estratégica y teórica. Aprendes cómo funciona realmente el mundo de la publicidad desde dentro, y eso te permite entender por qué se hacen las cosas y cómo se construyen las campañas desde cero. Además, te ayuda a descubrir en qué áreas te sientes más cómodo o cuál te motiva más, y eso es clave para saber hacia dónde quieres enfocar tu futuro".

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