Seat cuenta con una nueva marca, Cupra, denominación que ya utilizaba en las versiones deportivas de algunos de sus modelos y que a partir de este año cobrará una identidad propia con el objetivo de llegar en 2018 hasta las 20.000 unidades vendidas. La intención es dirigirse a un público joven que busca un coche sofisticado, pero que no necesita la imagen de prestigio que ofrecen otras opciones premium.

El primer modelo que lucirá su escudo será el Cupra Ateca, un SUV con 300 CV, tracción integral 4Drive y una nueva caja de cambios DSG de siete relaciones que alcanza los 245 km/h. En el interior luce detalles como el volante deportivo en piel y los pedales acabados en aluminio, al igual que las estriberas en las que se ilumina el logotipo de la marca. Además, también está anunciado el Cupra TCR, vehículo de competición que tomará parte en el campeonato TCR Series y existen proyectos para un Cupra Ibiza y un Cupra Arona. Igualmente, se ha creado una edición especial del Seat León, el Seat León Cupra R ST, con un motor de 300 CV.

La idea de Seat es crear una red de 265 concesionarios especializados en su nueva marca.

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