Las famosas pizarras de los bares que informaban -y todavía lo hacen- del menú del día y de las especialidades de la casa tienen hoy un homólogo 2.0 en una app gratuita de Coca-Cola. Se trata de What's red, una aplicación diseñada por Andrés Carranza en un intento de la compañía de "seguir apoyando" a la hostelería.

En palabras de este diseñador y publicista,que ha presentado este jueves su 'app' en Zaragoza, se trata de evolucionar y dar "continuidad" a la idea inicial de la famosa campaña 'Benditos Bares' con un canal de comunicación directo entre el hostelero, el entorno y el cliente.

"Hay que aprovechar la oportunidad de estar cerca de cualquier cosa que esté pasando alrededor de un evento", insta Carranza para animar a los hosteleros a usar esta plataforma.

What's Red es solo el soporte, pues la creatividad -matizan- va a correr a cuenta del negocio o la institución que desee "aprovecharlo" como plataforma de fidelización.

De esta forma, la app permite incluir en ella -y de forma gratuita- los planes que uno quiera. "Lo inteligente no es anunciar que tenemos los mejores calamares, sino ponerle creatividad y hacer ofertas concretas y atractivas para el consumidor que está ahí fuera", aconseja Carranza .

A través de la geolocalización, y por medio de una sencilla búsqueda, se puede dar respuesta a "cualquier necesidad de ocio que uno tenga", con el añadido, subrayan, de que esta guia va a estar "siempre a mano en tu bolsillo".

Desde que se lanzara al mercado el pasado 29 de septiembre, What's red ha conseguido ya más de 100.000 descargas; y también se ha posicionado a la cabeza en tendencias de búsqueda.

El gran reto está ahora en los contenidos que los diversos negocios y hosteleros que se impliquen vuelquen a esta plataforma que surgió como una start-up que Coca-Cola "abrazó con entusiasmo".

"El apoyo al emprendimiento parece obligado en estos momentos difíciles y la compañía a nosotros nos lo ha demostrado", confiesta Carranza . Su sueño ahora es que What's Red se convierta en un refererente de ocio para los usuarios y conseguir que gracias a la geolocalización "el cliente viva experiencias esté donde esté". 

Seguir apoyando a los bares

Para Gonzalo Márquez, director de comunicación de Coca-Cola Iberian Partners, respaldar este proyecto supone la "oportunidad y la suerte de volver a ayudar a nuestros hosteleros" como ya hicieran en 2013 con la campaña Benditos Bares. 

"Un bar es una parte importante de nuestras vidas y momentos en compañía. Ahora con esta 'app' queremos que la gente vaya a consumir más a la hostelería, que sea la caña para poder pescar", concluye Márquez.

Diseñada para la hostelería y el consumidor, la idea de este proyecto digital sería "exportable" a otros países. Un gran reto que se perfila para la compañía con la "ilusión" de tender un nuevo puente entre la hostelería y el consumidor. 

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