Los españoles dedican una media diaria de 233 minutos a ver la televisión: el 93% de ese tiempo lo destinan a canales en abierto y un 7%, a la programación de los canales de pago.

Así lo refleja el informe 'Televisión en abierto. Contribución a la sociedad española', elaborado por la consultora Deloitte y presentado este lunes en Madrid por Televisión Abierta, el grupo que aglutina a los principales actores implicados en la Televisión Digital Terrestre (TDT).

Según el citado trabajo, los ingresos de la televisión en abierto representan el 63% del total del sector televisivo: de los 5.585 millones que se embolsó en 2015, 1.802 millones de euros fueron ingresos de la televisión en abierto y 1.718 millones, subvenciones. La televisión de pago facturó los 2.065 millones de euros restantes.

El peso de la tele en abierto, en cuanto a recaudación, ha bajado respecto a años anteriores. En 2011 sus ingresos suponían el 72% del total del negocio y en 2015 descendió al 63%.

La televisión, medio de comunicación con más ingresos publicitarios

El informe indica que la televisión es el medio de comunicación que más ingresos publicitarios registra, ya que el pasado año el 41% de los 5.235 millones de euros invertidos en publicidad recayó en la pequeña pantalla, un 4% más que en el año anterior. Le siguió la publicidad digital con un 27% del total del pastel (y un incremento del 12% respecto a 2015).

Solo el 4% del dinero publicitario televisivo fue a parar a las cadenas de pago, siendo el 96% del total para los canales en abierto.

La responsable del estudio, Concha Iglesias, ha aseverado que la inversión mundial en publicidad crecerá este año hasta un 2%, por lo que ha instado a las televisiones a aprovechar la oportunidad del crecimiento y a no dejar que se beneficien de él sólo actores tecnológicos como Facebook y Google.

Para sectores como la belleza y la higiene y la alimentación, la televisión es el medio prioritario para desplegar sus campañas: en 2016 dedicaron el 80 y el 88% de su presupuesto publicitario, respectivamente, a la tele.

Televisión, medio preferido para informarse

Además, el estudio subraya que la televisión es el medio preferido por los ciudadanos para informarse, ya que es el favorito del 44% de los españoles para tal fin, seguido de los medios digitales, con un 25%, y las redes sociales, con un 13%.

El informe, que en palabras del portavoz de Televisión Abierta, Ángel García Castillejo, pretende "poner sobre la mesa la contribución de la televisión en abierto a la sociedad española", recoge que en 2016 la TDT contaba con 26 canales estatales (5 públicos y 21 privados), 41 autonómicos (25 públicos y 16 privados) y 449 locales (de los cuales, 69 son públicos y 380, privados).

Iglesias ha sostenido que hay diferencias en el tiempo que los españoles dedican a diario a ver la televisión: de los 120 minutos diarios de los jóvenes de entre 13 y 24 años a los 351 minutos de los mayores de 65.

Aunque la consultora sostiene que los jóvenes cada vez ven menos televisión, ha matizado que la bajada del consumo se está ralentizando.