“Las ferias y eventos aragoneses tienen un papel fundamental en la economía”

El sector ferial español es clave para la reconstrucción económica del país. Aunque durante la pandemia de la Covid 19 han visto enormemente mermada su actividad, el impacto económico de este sector era de unos 13.000 millones de euros anuales y suponía 123.000 empleos directos e indirectos en todo el país. “Las ferias y los congresos aragoneses tienen un papel fundamental como dinamizadores de la economía en la Comunidad. Crean riqueza, generan empleo y contribuyen al desarrollo comercial de las empresas”, afirma Belinda Pallás, presidenta de la Asociación de Ferias Aragonesas (AFA). Según su Plan Estratégico de 2016, elaborado por ESIC (Business & Marketing School), las actividades englobadas dentro del AFA supusieron unos ingresos de 133 millones de euros y un volumen de visitantes de 812.146 personas.

Fundada en 1997, la AFA es una asociación de ámbito regional que representa a las principales entidades de titularidad pública organizadoras de ferias y eventos de Aragón, cuyo principal objetivo es impulsar y promocionar la actividad ferial del territorio. “Realizamos una labor permanente de asesoramiento a nuestros socios para un mejor desempeño de sus actividades y representamos sus intereses ante las administraciones públicas”, explica Belinda Pallás.

Está integrada por 12 entidades, que son las organizadoras oficiales de las ferias de Alcañiz, Barbastro, Biescas, Calamocha, Calatayud, Caspe, Ejea de los Caballeros, Fraga, Monzón, Sariñena, Teruel y Zaragoza. “Actuamos en nombre del 70% de las ferias y eventos que se hacen en Aragón y, actualmente, estamos trabajando para la apertura a tres nuevos socios”, añade. Cuentan con un total de 224.400 m² de superficie expositora para exponer por todo Aragón (120.000 m² Feria de Zaragoza y 104.000 m² resto de entidades) y organizan ferias relacionadas con diversos sectores, tales como agricultura, ganadería, sector agroalimentario industria, ocio, tiempo libre, artesanía o turismo, entre muchos otros.

Innovación y seguridad

Hace cinco años pusieron en marcha un plan estratégico que pasa por la profesionalización de los recursos técnicos, el refuerzo de protocolos de seguridad, la formación y asesoramiento de sus socios, el aumento de los controles de calidad de recintos y eventos feriales, el establecimiento de un sistema de control y auditoría de la actividad ferial, la creación de un banco de datos de AFA, el desarrollo de la actividad MICE, la innovación y una mayor visibilización de la labor que hace la entidad.

AFA

“Queremos salir reforzados de esta situación y reorientarnos hacia un nuevo modelo ferial que nos permita seguir creciendo y dinamizando la economía. En este entorno tan complejo y cambiante en el que nos encontramos, la capacidad de adaptación y la flexibilidad son esenciales, por lo que el pasado mes de junio ofrecimos una formación sobre protocolos de seguridad para la organización de ferias y eventos, y sobre como afrontar nuevos retos en el sector ferial a través de propuestas innovadoras para la resolución de problemas -resalta Belinda Pallás -. Además, estamos apostando por la innovación, la creación de experiencias de valor en los visitantes y el desarrollo sostenible".

Al acuerdo de colaboración firmado con la Asociación de Ferias de España (AFE) en mayor, quieren añadir otro con la Asociación de Palacios de Congresos de España (APCE) para colaborar y aprovechar sinergias en materia de formación, congresos y reuniones.

En este 2021, se prevén más de 100 ferias en todo el territorio aragonés, tanto generalistas como especializadas, incluidas las ferias-mercado. “Dadas las circunstancias, nos vimos obligados a centralizar todas las ferias en el segundo semestre del año. Aunque tuvimos algunas a principio de año, muchas de ellas fueron de carácter virtual, y ha sido a partir de junio cuando hemos retomado formatos presenciales o híbridos", concluye la presidenta de la AFA.

Financia: Gobierno de Aragón.