Anuncios clasificados
Volver a Heraldo.es
Suscríbete Heraldo Premium Web del suscriptor

Economía

Los comercios auguran las mejores Navidades desde el inicio de la crisis

El sector prevé que las ventas se incrementen un 1% en diciembre y que el empleo crezca en 38.000 personas. La campaña de estas fechas supone el 20% de la recaudación anual

13/01/2015 a las 02:00
Etiquetas
0 Comentarios
Ambiente navideño en las calles de Sevilla, el viernes.Raúl Caro/EFE

Para bien o para mal la Navidad se vincula al consumo, lo que la convierte en uno de los mejores termómetros para conocer la situación económica del país. Así, desde el inicio de la crisis esas compras han ido reduciéndose de manera considerable, menguando las arcas de miles de comercios. Sin embargo, por primera vez desde 2008, el sector afronta con optimismo la campaña navideña con la esperanza de que se trate de un verdadero punto de inflexión.

La Asociación Nacional de Grandes Empresas de Distribución (Anged) estima que las ventas del comercio en diciembre se incrementen un 1% respecto al año anterior y que también suban las contrataciones. "La progresiva recuperación del empleo y de la confianza de los consumidores, que ha vuelto a niveles previos a la crisis, explican este cambio de tendencia en el sector", apuntan los responsables de la patronal.

Y es que el sector del comercio ha sido uno de los más golpeados por la crisis. La caída de la demanda interna como consecuencia del elevado paro y las rebajas salariales, con la consiguiente pérdida de poder adquisitivo de los españoles, repercutió severamente en su facturación. Por ejemplo, en septiembre de 2012 –mes en que entró en vigor la subida del IVA al 21%– el índice de ventas del comercio al por menor se desplomó un 11,6%, según el INE.

En este sentido, la campaña de Navidad es fundamental para cuadrar las cuentas de numerosos comercios. De hecho, representa el 20% de las ventas anuales del sector y en algunos casos concretos, como el de los juguetes, supera el 50%. Por eso resultaron casi dramáticos los datos de años anteriores. En concreto, hace dos años –en el peor momento de la crisis–, las ventas cayeron en diciembre un 11,3% y en el mismo mes de 2013 aún retrocedieron un 1%. Ahora todos confían en la mejora.

Por ejemplo, las ventas de Inditex crecieron un 14% entre el 1 de noviembre y el 8 de diciembre. Sin duda, un preludio de por dónde pueden ir las cifras de final de año. "Ya era hora de empezar a hablar bien para animar el consumo", explica el profesor del IESE School, José Luis Nueno. En su opinión, el repunte en facturación que se prevé para estas fechas claramente especiales tiene que ver, por una parte, con el menor número de competidores, ya que muchos comercios han cerrado desde la crisis. Pero también influye la incorporación de una parte de los consumidores que se habían quedado hasta ahora fuera por la difícil situación económica.

De hecho, las ventas volvieron a terreno positivo en septiembre de 2013 con un incremento del 2,1%, coincidiendo con la recuperación del consumo de los hogares en el tercer trimestre de ese año (0,3%) y la mejora del PIB (0,1%). A partir de entonces se mantuvo el crecimiento del consumo de forma paulatina hasta elevarse un 0,8% solo en el tercer trimestre de 2014.

Además, la travesía del desierto que ha supuesto estos últimos años ha sido similar para todos los comercios, con independencia de su tamaño. En 2013 el descenso medio de las ventas fue del 7,5% en las grandes superficies y de un 7,9% en las pequeñas cadenas. Solo las grandes cadenas consiguieron limitar los daños a un retroceso del 1,9%.

"La perspectiva de las Navidades no han sido optimistas desde 2009 porque en el bolsillo de los españoles había menos dinero", señala el catedrático de Marketing de Esade Josep Valls. Sin embargo, el experto también considera que se ha producido un cambio de mentalidad en el consumidor que ha influido en ese menor volumen de compras. En su opinión, los españoles ya venían realizando desde antes de la crisis unas compras basadas más en la "racionalidad", donde se buscaba más el precio como elemento destacado.

Evidentemente, la crisis ha potenciado al máximo esta modalidad. "El consumidor español mira ahora mucho los precios y, sobre todo, compara", explica.

Adaptarse

Para salir adelante el sector tuvo que recurrir a otras fórmulas, en muchos casos, importadas. "El comercio es uno de los sectores con más capacidad de adaptarse a los nuevos retos", explica Valls. En este sentido, enumera una serie de estrategias para "incitar al consumo", con promociones puntuales donde se enmarcan iniciativas como el llamado ‘Black Friday’ importado de Estados Unidos.

El profesor José Luis Nueno, del IESE School, reconoce que esas estrategias han funcionado y recuerda que en algunos establecimientos se registraron el triple de ventas que un viernes normal.

Otro indicador que refleja una cierta recuperación es el relacionado con el empleo. Desde Anged inciden en que el número de afiliados a la Seguridad Social en la campaña navideña aumentará en 38.000 personas. En este 2014 el sector ha sumado una media de 27.000 afiliados más todos los meses en comparación con 2013.







Pie
Enlaces recomendados

© HERALDO DE ARAGON EDITORA, S.L.U.
Teléfono 976 765 000 / - Pº. Independencia, 29, 50001 Zaragoza - CIF: B-99078099 - CIF: B99288763 - Inscrita en el Registro Mercantil de Zaragoza al Tomo 3796, Libro 0, Folio 177, Sección 8, Hoja Z-50564
Queda prohibida toda reproducción sin permiso escrito de la empresa a los efectos del artículo 32.1, párrafo segundo, de la Ley de Propiedad Intelectual